¿Qué es la publicidad nativa?
Según el Interactive Advertising Bureau (IAB), los anuncios nativos son anuncios pagados que tienen el objetivo de ser "tan cohesivos con el contenido de la página, asimilados en el diseño y consistentes con el comportamiento de la plataforma que el espectador simplemente siente que pertenecen".
Los anuncios nativos te permiten tener un anuncio diseñado para encajar dentro de la página y su contenido circundante, a diferencia de los banners de display tradicionales. Están diseñados para coincidir con el aspecto, la sensación y la función de tu sitio.
¿Por qué importa la publicidad nativa?
Dado que la mayoría de las personas acceden a Internet desde un teléfono móvil, es importante priorizar una experiencia de usuario móvil primero. Este cambio de pensamiento también requiere un cambio en la forma en que abordamos nuestros anuncios.
Probablemente ya estás poniendo mucho esfuerzo en dar forma a tu sitio para cumplir con las altas expectativas de una experiencia de usuario limpia y optimizada para móviles.
Es igual de importante experimentar con la forma en que entregas los anuncios para cumplir con esas expectativas de los usuarios y mantener el interés de los usuarios en tu sitio.
Los anuncios nativos pueden abrir nuevas oportunidades de ingresos en tu sitio donde los formatos de anuncios tradicionales no eran apropiados antes.
Los formatos de anuncios, como los banners, son efectivos pero a veces están limitados por el tamaño y la colocación. Los anuncios nativos se pueden personalizar para encajar perfectamente dentro del aspecto y la sensación de tu contenido.
¿Lo necesitas?
Según las nuevas estimaciones de BI Intelligence basadas en datos históricos de Interactive Advertising Bureau (IAB), PwC e IHS; los ingresos por publicidad nativa de display de EE. UU. representarán el 74 % del total de ingresos por publicidad de display de EE. UU. en 2021, en comparación con una participación del 56 % en 2016.1
Apoyar y ofrecer este formato de anuncio te proporcionará acceso a una gran parte del mercado para los presupuestos de los anunciantes. Además, a medida que los consumidores móviles impulsan cada vez más la industria editorial, la publicidad nativa es una estrategia clave para conectarse con esa audiencia y brindar una experiencia móvil rentable.
Buscando inspiración
Si estás buscando una razón para comenzar con los anuncios nativos, echa un vistazo a algunas de nuestras historias de éxito.
Unidad Editorial es un grupo multimedia líder en España con 20 millones de usuarios diarios. Vea cómo lograron un aumento de 4X en la CTR móvil y un aumento de 6X en la CTR de escritorio utilizando anuncios nativos.
The New York Times también vio un gran aumento en la visibilidad y las métricas de participación de anuncios utilizando anuncios nativos.
Los principales editores Aller Media (Escandinavia) y Grupo Expansión (México) vieron importantes aumentos en sus métricas de visibilidad utilizando unidades de publicidad nativa.
Al implementar anuncios nativos, considera lo siguiente:
Prioriza tu audiencia: considera las expectativas de tus usuarios sobre tu sitio y cómo responderán al tipo de anuncios que elijas.
Los anuncios nativos cumplen con las expectativas de los usuarios al encajar perfectamente dentro de la experiencia de usuario de tu sitio.
Prueba primero para optimizar la experiencia del usuario y los ingresos por publicidad: es importante considerar cómo crear la mejor experiencia de usuario al tiempo que maximizas tus ingresos por publicidad.
Encuentra un equilibrio entre el contenido y los anuncios probando nuevas unidades y formatos de anuncios nativos para medir su impacto en los ingresos y la participación del usuario.
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