El contenido es todo lo que consumimos en línea. Los usuarios llegan a un sitio para ser educados, entretenidos, inspirados o completar una tarea.
El contenido es la forma de atraer nuevos visitantes a tu sitio y cómo los incentivas a que regresen. Entonces, es importante recordar que, aunque los anuncios generan ingresos, el contenido debe ser el punto focal de cada página.
Las claves para un contenido atractivo y compartible
Sé específico, constante y frecuente: Tómate el tiempo para descubrir quién lee tu contenido y con qué temas se comprometen más (entraremos en la mecánica de esto más adelante). Actualiza tu sitio web con la mayor frecuencia posible con contenido nuevo, adaptado a tu audiencia.
Usa video siempre que sea posible: La gente anhela el video, ¡usuarios de todo el mundo ahora ven mil millones de horas del increíble contenido de YouTube todos los días! El video personaliza tu marca y puede aumentar la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en tu sitio.
Sé legible: El contenido online exitoso es escaneable y ágil; sigue estas prácticas recomendadas para asegurarte de que tus artículos se vean atractivos para los espectadores:
No uses más de 7 oraciones por párrafo.
Mantén el ancho de tu columna entre 700 y 800 píxeles
Organiza tu contenido con encabezados y subtítulos
Mantente al tanto de las tendencias: Usa herramientas online como Google Trends para identificar temas en los que tu audiencia está interesada y discútelos mientras aún están frescos. Trends también es muy útil para la segmentación por ubicación: identificar temas populares y palabras clave en tus áreas objetivo.
Incorpora contenido perenne: El contenido perenne es información que permanece útil y relevante sin importar cuándo se consume. Si bien los temas de tendencia deben usarse para generar interés, el contenido perenne atraerá una fuente constante de tráfico de referencia que puede mejorar tu posición en las páginas de búsqueda orgánica.
Descubre qué funciona y haz más de eso
Si aún no lo has hecho, es una buena idea vincular Google Analytics y AdSense. De lo contrario, las siguientes recomendaciones no serán aplicables para ti.
Los grupos de contenido te permiten agrupar tu contenido en diferentes listas, para analizar los temas que generan mayor interacción con tu audiencia. Por ejemplo, si tienes un blog de marketing digital, puedes crear grupos de contenido en torno a SEO, redes sociales, campañas de PPC, etc.
Después de establecer tus grupos, usa el informe de páginas de AdSense para ver y comparar métricas. Es posible que descubras que tu audiencia está interesada en un tema en particular; si es así, intenta enfocarte más en ese tema a expensas de grupos con menos interacción.
Por ejemplo, si tu blog de comida tiene más visitas en artículos de reseñas de food trucks que cualquier otro grupo, entonces adapta tu estrategia de contenido para incluir más de ese contenido.
El informe de página de destino en Google Analytics te ayuda a comprender dónde aterrizaron los usuarios en tu sitio y de dónde salieron. Esto te dará información sobre el tipo de contenido que atrae visitantes de sitios externos y puede resaltar contenido que debe ser revisado debido a métricas deficientes.
Para aprovechar al máximo el informe de página de destino, realiza un seguimiento de lo siguiente:Busca páginas con altas tasas de rebote. Si encuentras que una o dos áreas de tu sitio llevan a tus usuarios hacia la salida, pregúntate qué puedes hacer para mejorarlas.
Si tienes contenido de calidad que no atrae nuevos visitantes, entonces juega con el título o experimenta con diferentes imágenes principales para promocionarlo.
Analiza la velocidad de la página. El 53% de las visitas a sitios móviles se abandonan si las páginas tardan más de 3 segundos en cargarse.
Si algunas de tus páginas son más lentas que otras, es probable que contengan elementos inflados. Considera comprimir imágenes o deshacerte de archivos animados.
Planifica con anticipación pensando en tu audiencia
Usa la pestaña Datos demográficos e intereses en tu cuenta de Google Analytics para comprender quién lee tu contenido y cuáles son sus intereses (deberás habilitar esta función antes de comenzar).
El informe Demográfico te dará información sobre la edad y el género de tu audiencia, y te permitirá segmentar estos grupos para ver cómo reaccionan diferentes personas a tu contenido.
Usa el informe de Intereses para adaptar tu contenido a los intereses de tu audiencia e identificar próximos eventos que puedan interesarles. Por ejemplo, si a los fanáticos de tu blog de marketing digital también les interesa la nueva tecnología y los gadgets, podrías mencionar estos aprendizajes en tus canales sociales para aumentar tu número de seguidores.
En este punto, habrás acumulado datos de la agrupación de contenido, así como de los informes de página de destino, datos demográficos e intereses. Usa toda esta información para crear un perfil de tu usuario promedio, qué disfruta, qué le disgusta, y luego usa esa información para construir un calendario de contenido.
Un calendario de contenido te permitirá planificar una estrategia centrada en los temas que sabes que disfruta tu audiencia. Asegúrate de investigar los eventos de temporada relacionados con tu industria o producto para que puedas discutirlos mientras aún sean relevantes.
Construye una audiencia en las redes sociales
Aumentar tu audiencia en las redes sociales puede proporcionar a los editores una fuente constante de tráfico de referencia a sus sitios.
Al igual que con el contenido, la mejor manera de obligar a los usuarios a seguir tus cuentas sociales es brindarles valor de forma constante.
Aquí tienes algunos consejos para ayudarte a establecer y mantener una fuerte presencia social:
No te autopromociones demasiado. Querrás enlazar a tu contenido, pero si en eso es lo único que te concentras, los seguidores potenciales perderán interés.
Usa tu calendario de contenido para preparar publicaciones sobre próximos eventos con anticipación. A los usuarios les importa menos un tweet sobre los Oscar una semana después de la ceremonia.
Crea relaciones con personas influyentes. Compárte sus publicaciones, menciónalos de manera favorable y enlaza a su contenido. Estas relaciones pueden conducir a oportunidades de publicación como invitado o retweets de una cuenta con una gran audiencia. Esta táctica puede ayudarte a superar tu alcance orgánico actual para acceder a nuevos usuarios.
Construye relaciones con tus usuarios. Responde sus preguntas con rapidez, participa con ellos en conversaciones. Si tu audiencia se siente valorada, será mucho más probable que te ayuden a promover tu contenido.
Usa Google Trends para descubrir temas de tendencia a diario y vincula publicaciones con conversaciones populares.
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