La Transformación del Capitalismo en la Era Digital
Empresas como Google, Facebook y TikTok pueden predecir los intereses de los usuarios antes de que ellos mismos sean conscientes de sus deseos.
Esta nueva economía ha dado lugar a un modelo que el economista Yanis Varoufakis ha denominado "Cloud Capitalism", o capitalismo en la nube, donde los usuarios no poseen realmente sus bienes digitales, sino que los alquilan dentro de ecosistemas controlados por grandes corporaciones.
Tecnofeudalismo y la Pérdida de Autonomía Digital
En este modelo, los datos personales, interacciones en línea y hasta las compras forman parte de un ecosistema donde todo está rentado y centralizado en la nube. Esto significa que los usuarios no tienen plena autonomía sobre su información ni sobre sus contenidos digitales.
El "tecnofeudalismo" implica una relación de dependencia, donde los usuarios no son clientes en el sentido tradicional, sino sujetos dentro de un sistema regido por algoritmos que determinan qué consumimos y cómo nos comportamos en la red.
Antes, los algoritmos eran predictivos y mostraban contenido basado en lo que los usuarios elegían seguir. Ahora, los algoritmos han evolucionado a un sistema prescriptivo, diseñado para influenciar lo que los usuarios deben desear.
El Algoritmo y la Construcción del Deseo
Desde una perspectiva psicológica, el deseo ha sido estudiado por teóricos como Jacques Lacan, quien argumentaba que no deseamos lo que realmente queremos, sino lo que creemos que debemos desear, influenciados por nuestro entorno.
En la era digital, esta teoría es más relevante que nunca.
Las plataformas digitales han refinado sus sistemas para inducir deseos en los usuarios sin que estos sean plenamente conscientes.
Por ejemplo, TikTok y YouTube pueden mostrar videos de temáticas que nunca se habían buscado, pero que terminan capturando la atención del espectador. Instagram sugiere cuentas a seguir basándose en patrones de comportamiento, creando una burbuja de contenido personalizado.
El resultado es un círculo vicioso en el que la atención se convierte en la nueva moneda de cambio.
Cuando un usuario reduce su interacción, las plataformas pueden recurrir a contenido extremo o sensacionalista para recuperar su interés. Este fenómeno ha sido observado en redes como Facebook y Twitter, que modifican sus algoritmos para evitar la pérdida de usuarios.
¿Somos Realmente Libres en la Era Digital?
La aparente libertad en internet es una ilusión. Creemos que tenemos control sobre lo que consumimos, pero en realidad seguimos caminos predefinidos por diseñadores de algoritmos que optimizan el tiempo de permanencia en sus plataformas.
La libertad de elección se ve limitada cuando las opciones están diseñadas para moldear el comportamiento.
Para contrarrestar este fenómeno, es fundamental desarrollar una conciencia crítica sobre cómo operan los algoritmos y la economía de la atención.
¿Realmente deseamos lo que consumimos en redes sociales o simplemente seguimos un patrón inducido? Cuestionar estas prácticas es el primer paso para recuperar la autonomía digital y replantear nuestra relación con la tecnología.
Referencias
- Varoufakis, Y. (2020). Another Now: Dispatches from an Alternative Present. Bodley Head.
- Zuboff, S. (2019). The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power. PublicAffairs.
- Lanier, J. (2018). Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now. Henry Holt & Co.
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