Programmatic Direct

Descubre por qué los principales editores y anunciantes están usando Programmatic Direct

Programmatic Direct permite a los anunciantes ejecutar programáticamente acuerdos que antes eran reservados y transaccionados directamente. Ahora, los anunciantes pueden usar datos en tiempo real para llegar a las personas adecuadas en los momentos adecuados en entornos seguros para la marca.


Se está produciendo un cambio, y cada vez más anunciantes están adoptando acuerdos Programmatic Direct para optimizar sus transacciones directas y garantizadas.

¿Qué es Programmatic Direct?

Programmatic Direct une las reservas de medios tradicionales con el poder de la puja en tiempo real. Ofrece acceso temprano a inventarios premium, segmentación basada en datos, una relación directa entre el anunciante y el editor, y flujos de trabajo automatizados.

Programmatic Direct ofrece cuatro tipos diferentes de acuerdos y mucha flexibilidad para satisfacer las necesidades de anunciantes y editores.

¿Por qué más del 90% de los 100 principales anunciantes globales de Ad Age y el 50% de los 50 principales propietarios de medios de ComScore en EE. UU. lo están utilizando?

Los anunciantes están empoderados: Programmatic Direct ofrece datos en tiempo real, estructuras de acuerdos flexibles, flujos de trabajo eficientes e inventarios premium seguros para la marca.

Estos beneficios pueden mejorar la interacción del usuario y pueden traducirse en mayores gastos publicitarios con tu negocio.

Los editores establecen nuevas relaciones: Programmatic Direct crea más oportunidades para profundizar las relaciones con los anunciantes existentes y generar nuevos negocios en un entorno seguro para la marca.

Darby Sieben, presidente de Mediative, dice: "Vemos Programmatic Guaranteed como otro paso importante para conectar a los anunciantes con el inventario premium de los editores.

La tecnología de Google ayuda a automatizar la compra y venta de inventarios premium, lo cual es importante para asegurar que podamos ofrecer la mejor experiencia para nuestros socios publicitarios y editores".

¿Es Programmatic Direct adecuado para tu negocio?

Programmatic Direct no es para todos. Los editores que no usan actualmente DoubleClick for Publishers o no negocian acuerdos directamente con los anunciantes pueden no ver ventajas en adoptar programático.

Sin embargo, otros encontrarán que es una gran opción para sus negocios. Aquí hay algunas señales de que Programmatic Direct podría ser la dirección correcta para tu negocio editorial:

Estás buscando eficiencias operativas en el modelo directo tradicional: Programmatic Direct reduce la carga administrativa de crear y gestionar acuerdos de anuncios directos con características como facturación y cobros automatizados. Esto suele ofrecer ahorros sustanciales de costos para el editor.

Necesitas control: Tanto los anunciantes como los editores se benefician de los controles ofrecidos por Programmatic Direct.

Para los editores, esto significa un mayor control sobre los anuncios que se muestran en sus sitios.

Tienes los recursos para apoyarlo: No necesitas cientos de empleados a tiempo completo, pero necesitarás a alguien con el tiempo y la energía para dedicarse a crear y gestionar tus acuerdos Programmatic Direct para obtener ganancias óptimas.

https://support.google.com/admanager/answer/6239618?hl=en



fuente:
https://blog.google/products/adsense/